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SEM教程:sem竞价中的垃圾流量如何解决

作为一个专业的sem竞价专员,对于流量的把控要准,要不然会有很多的垃圾流量?那么,如何解决账户中的垃圾流量呢?

1. 正确选择

通常,我们通过分析搜索词报告,对搜索词进行筛选,挑出与企业业务无关的搜索词进行否词。

在选择搜索词时,我们需要对数据进行分析,搜索词不能根据个人主观意识判定其为垃圾流量并进行否词操作,要分析该搜索词是否有转化,再进行否词类型选择及操作。

根据不同的情况选择不同的否词类型,比如:我们是做维修,关键词是「美的空调维修」,但用户在搜「美的空调」时,会匹配出我们的广告。

如果将「美的空调」添加为否定关键词,那么用户搜「美的空调」时将不会出现我们的广告,但搜「美的空调维修」同样不会出现我们的的广告,这不是我们希望的。

所以,这时我们选择将「美的空调」添加为精确否定关键词,用户搜索「美的空调」时不会出现我们的广告,而搜索「美的空调维修」时则会出现。

2. 精简

账户的否词数量有限,我们不可能把每个无关的搜索词都设为否定关键词,所以我们需要从中提炼出精简的关键词或关键字进行添加。

还是以维修为例,很多搜「美的空调实体店」、「格力空调实体店」、「海尔空调实体店」等词,提炼出相同项「实体店」将其设为否定关键词即可,甚至可以将「店」设为否定关键词,更为精简。

不过也需要根据账户情况进行分析,不要为了精简而精简,导致大量流量减少。

3. 预测

我们否定关键词的目的有两种:一种是对现有的无效词进行否定;另一种是预测同类词,根据具体情况进行否定,提前否定未来可能出现与我们业务无关的搜索词。

这种预测需要对行业有一定的了解,对人群搜索习惯有一定的正确认知,只要懂得预测,就能有效避免未来出现大量垃圾流量。

4. 整理否词库

身为一名资深的广告优化师,在负责不同行业不同企业的推广项目时,每个账户都会进行否词,所以我习惯定期整理各行业的否词库。这与IP屏蔽库的性质相同,更利于我高效地管理不同的后台和账户,也有利于减少新账户的垃圾流量。

不必慢慢积累否定关键词并经过大量的资金浪费后才有效果,只需直接导入否词库,这对企业来说节省了大量的推广成本。

以上是为大家整理的关于sem竞价关于垃圾流量的相关内容。

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