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SEO与SEM有什么区别呢?如何综合推广?

05-09 SEO基础

  SEO与SEM有什么区别呢?如何综合推广?对于优化和竞价是每个公司应该有的,一个好的公司产品需要结合好的方式进行推广宣传,进行引流。那么,如何利用好网站SEO与SEM呢?对于竞价专员而言,如何提升竞价ROI是很重要的。

  SEO与SEM区别:

  搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。

  而SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。然而,官方定义在中国的实际市场应用中表现的划分并不是很明确,在国内sem被理解PPC广告投放的统称,seo为免费流量推广的统称,所以一般企业内sem团队会负责各搜索引擎的竞价广告,网盟,狠一点的DSP平台投放也有。

  一、SEM优势及劣势

  优势是:

  ① 推广效果见效快-投入资金就能获取关键词的排名,从而带来流量。SEM优化相比 SEO 优化而言,它来的流量会见效会快一些。

  ② 便于测试 - SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。

  当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

  SEM劣势是:

  ① 推广价格高 - 价高者得天下,排名及其不稳定,如果有人出价比我们高,那么排名就会下降。此外,同行的恶意点击也会产生费用。

  ② 用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的。

  ③推广人群不精准-SEM 它是属于付费的一种流量形式,但是它的客户量都不精准,大多数都是跳出率都比较大。很多人的误区就是我做了竞价推广,就能带来客户,其实客户来了,能否留住客户是关键。

  二、SEO优势及劣势:

  SEO相对来说就是省钱甚至不需要花钱来做的推广。

  优势是:

  ①流量精准 - SEO 虽然属于自然流量的一种,但是,在做 SEO 优化的时候,它的时间相对而言,会比较久一些,但是,它来的客户流量是其它流量所不能比的,因为,它来的都是比较精准。一旦你的推广见效,这个推广效果几乎是稳定的、长期有的;

  ②展示时间长 -SEO优化推广的自然排名,除了一些特殊情况外,都是24小时在线的,不像竞价推广一样,有时间限制。

  劣势是:

  ①见效慢 - 一般常规的优化工作都是3-6个月才慢慢起效;

  ②花费精力多 -SEO优化需要进行相关的数据分析,挖掘用户的搜索需求,同时提供高质量的内容给用户,还要符合搜索引擎的算法规则;

  因此,SEO与SEM属于互补关系,二者相辅相成,如果将二者完美结合起来,推广的效果将会事半功倍。

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